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香港電視廣告的發展史

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者李穎欣10月29日訊】亞洲電視數碼媒體營業及業務發展總監譚文智週二在香港樹仁大學與同學談談香港電視廣告的發展。

電視廣告的今昔 香港最初的電視廣告是直接植入在電視節目裡面,每一個廣告會在直播節目由主持直接口述推廣產品。但這種不斷重複並直接推銷的方法十分擾民,令很多觀眾投訴。因此由80年代開始,政府對電視廣告提供指引並開始進行監管,廣告時段、廣告內容和廣告訊息均有限制。時段方面,有指引例明每一個小時只可以有四個廣告時段,而每一個廣告也不可以長過三分鐘。內容方面,不能播出含有低俗、色情、暴力成份以及非事實的廣告訊息。70至90年代初,廣告商的廣告片主要為個別產品推銷,但90年代中以後,開始有同類商品廣告戰出現。一些大型廣告甚至投放了大量資金拍攝。到了2000年,廣告創意百花齊放,廣告公司開始把更多投放資金到播放廣告方面,而非製作方面,導致電視廣告出現變化,較多具有創意和話題性的廣告推出市場。近年香港的廣告業並沒有太多新元素可以發展,只能在廣告形式以及其接觸點上進行創新,例如加入更多互動或者透過植入式廣告來接觸更多廣告客戶的目標客群。

未來電視廣告的發展 對於電視廣告未來的發展,譚文智指出現在收看廣告的模式已經改變,廣告訊息已經由單向變為雙向,他猜測未來電視廣告將會天馬行空,特別是虛擬技術(VR)有很大機會被運用在未來的廣告。譚文智更勉勵現在的年輕人要大膽創意,並稱十分期待未來廣告業會出現新改變和大進步。

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