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香港電視廣告的發展與挑戰

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本網記者莫凱淇於10月29日訊) 隨著現時時代的變遷,香港的電視廣告亦不斷變化,而現今科技的進步更為電視廣告帶來不少的挑戰。今日,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智先生前往香港樹仁大學就“電視廣告的今昔與未來”作出分享。

電視廣告的變遷

譚文智指出電視廣告於70年代開始蓬勃發展,直到2000年代,當中有不少的變化。在70年代,大部分的電視廣告是植入式廣告或是“hard sell”,令到觀眾的觀感較差。而在近年的電視廣告十分注重創意力以及觀眾的觀感,所以有不少的電視廣告會以音樂,微電影作主題,吸引觀眾。

電視廣告面臨的挑戰和認對之策

譚文智指出隨着科技的發展,不少的觀眾只會使用手機或電腦,令到電視平台的觀看率大幅下跌,未能吸引廣告商在電視平台投放廣告,使電視平台的收入大幅下降。而譚文智則指出電視平台可以參考無綫電視的跨平台發展,不但設立電視平台,亦設立網上平台, 例如: big big channel,甚至擴大境外業務,增加觀看率,吸引廣告商投資。

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