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騰寫:譚文智:期望業界以「VR」作為全新廣告方式

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者周芷蕙10月29日訊】廣告內容和方式隨時代不斷演變,亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今午出席樹仁大學週會時表示,現時的廣告模式由單向轉為雙向,並期望未來廣告商會以VR技術作為全新的廣告方式。

譚文智指出,現時的廣告模式由單向逐步發展為雙向,電視商開展誇平台方式以提升電視廣告的接觸點,消費者能夠透過互聯網獲得廣告產品的資訊,而商家更會根據觀眾的收看習慣或他們所提供的會員資料投放出相應的廣告內容,有效激起消費者的購買意慾。

廣告方式不斷轉變,譚文智表示,香港最初的電視廣告主要以現場口述為主,類近現時的植入式廣告。於八十年代起,由於政府對廣告業進行監管,包括廣告內容與廣告訊息等,故廣告方式開始有所轉變,不能再過分「Hard sell」,而選擇以廣告歌曲作為推銷。 時至今時今日,廣告變得百花齊放,創意方式千變萬化,例如不少旅遊節目和劇集都加入植入式廣告,從中滲入廣告的訊息吸引觀眾,令觀眾有置身其中的感覺,而外國也利用這方式推銷。對於未來廣告業的發展,譚文智直言,期望廣告商以VR技術(虛擬技術)作為全新的廣告方式,從而增加廣告的播放模式及趣味性。

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