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黃浩斌:廣告行業競爭雖大 小型公司仍有生存空間

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者關樂鏞於12月4日訊]數碼媒體製作人黃浩斌今天下午出席樹仁大學週會時表示,現時廣告市場發展得越來越大,許多外國投資者都進駐香港多間大型廣告公司,有很多外國的廣告公司甚至會在香港開子公司,而他們亦推出更多元化的廣告來吸引觀眾,廣告行業競爭越來越大,但競爭雖大,黃表示只要小型廣告公司有它們的定位和獨特性,他們也能有自己的生存空間。

黃亦表示,現時香港有不少小型的廣告公司能夠找到自己的定位,並以不同的方式發展自己的市場,例如,黃提到有些廣告公司是專門接在日本拍的廣告,他們會派來自香港的導演到日本拍攝,而在日本,他們亦有一隊獨特的拍攝團隊,以配合導演製作廣告。他指出,這樣的經營方式也有市場,只要專門做好一項廣告,也能做出一個名堂,在廣告下生存不成問題。

黃亦提到,廣告最重要的是吸睛,從而拉客, 他指出,現時的廣告最關鍵的時刻就是最初的五秒,如果能夠在五秒吸引到觀眾的注意就是成功。這原理就像我們常在YouTube看到的強制性廣告,成功的廣告是會令你留住腳步,你不會按下”skip”,反而會繼續觀看,甚至進而了解更多。所以說,廣告最重要是引人入勝,內容也只是其次。

再者,黃認為,對於小型廣告公司而言,若要建立一個穩定的客源,最重要的是價格要比大型廣告公司便宜,從而吸引顧客,當有一個穩定的客源後再從廣告內容上做得更好,增強吸引力,留住顧客,他提到其實有很多顧客都並非跟公司走而是跟人走,因此只要能和顧客建立信任的關係,用心製作廣告,並得到大眾的迴響,那麼小型廣告公司也能有出頭天。

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