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黃源順:雜誌經營方式轉變 未來發展仍在探索

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者韋曉桐1月21日訊】雜誌的銷量及廣告的投放量持續下降,所以近年有不少大型雜誌媒體轉投數碼市場。今日《Vogue 》香港版總編輯黃源順出席香港樹仁大學週會時談及,雜誌角色的定位以及市場方針受社會環境影響而改變,因此對於未來雜誌的發展抱有觀望的態度。


以前因為資訊不發達,便有了雜誌的出現。五花百門的生活方式雜誌佔據市民的閱讀習慣,在雜誌八、九十年代的「黃金時代」,如日本雜誌《Relax》曾經風靡一時。黃源順指出,現時的大眾依賴社交媒體,會從社交媒體迅速地獲取資訊,而閱讀雜誌、文字的習慣漸漸被遺忘。相較之下,現在最能吸引大眾眼球的是影像媒體及明星的花邊新聞,所以像是《Vogue》等以時裝為主題的雜誌,銷售量大跌,所以由週刊變成月刊。


雜誌行業受到環境因素的衝擊,因此不少的廣告商較少投放廣告在雜誌媒體上。黃源順坦言,雜誌有部分營運需要靠廣告商的收益,作為主要的營運費用,但近年廣告客戶以雜誌銷售量和宣傳功效作為投放的標準,而雜誌的銷量持續下跌,有不少廣告商不願意再投放雜誌廣告,導致小型的雜誌製作公司相繼倒閉。


雜誌面對兩大困境,黃源順表示,雜誌的未來較趨向數碼化的發展,對於如何發展數碼化的雜誌,依然需要大量時間去摸索,才能突圍而出。《Vogue》雜誌在自家的網上平台上以封面,或者一條影片,讓讀者用較少的時間瞭解雜誌今期的主題,以一個全新的方向,不同的意念吸引讀者,令讀者覺得值得花時間去觀看。黃源順預測,雜誌會潛移默化地成為一本書,供讀者作一個長時間的閱讀,以一個精美的排版,豐富的內容吸引讀者,打造另一個雜誌時代。

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