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(修正版)廣告業界競爭激烈 捉緊市場需求從而突圍

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者陳宥彰9月19日訊]隨著互聯網以及電子媒體迅速發展,廣告的需求量因而大增。新興的廣告公司相繼冒起,使同業之間的競爭變得激烈。李奧貝納上海董事總經理王愷宜,今午於樹仁大學邵美珍堂出席新傳系系會時表示,即使是擁有八十多年歷史的李奧貝納廣告公司,也要在激烈的競爭下將公司品牌信念展現才能吸引更多客戶。

廣告業百花齊放 宜先釐清自我優勢

王愷宜指現時廣告業百花齊放,不如十年前由大公司主導整個市場的局面。王愷宜認為廣告公司是「能醫不自醫」,一方面鞏固客戶在業界的定位,凸顯客戶在行內特別之處從而突圍而出;另一方面廣告公司無法自我釐清自己在廣告界的優勢,難以維繫公司品牌以及吸納更多新客戶。

了解市場競爭環境 李奧貝納成功之道

王愷宜指出作為廣告公司製作廣告前需先了解市場競爭環境。為產品設計廣告時,應符合產品受眾群組的口味以及消費模式,這樣才能做出更多成功的廣告產品,透過展示這些成功經驗吸引新客戶。王愷宜表示,李奧貝納一直以「Human Kind」作為信念,而當中包括四個元素,分別是受眾(People)、目的(Purpose)、公眾參與(Participation)和受歡迎程度(Populism)。王愷宜以李奧貝納與統一集團合作推出的「小茗同學」冷泡茶飲料為例,產品以「95後」年輕人為主要銷售對象。飲料上的卡通人物「小茗同學」以一個親切的學生形象示人,容易使年輕人產生共鳴,令「小茗同學」作為年輕人生活中不可缺少的好朋友,持續選購這款飲料。而「小茗同學」全新乳酸口味以「95後」流行的網絡用語「溜溜噠」(意思是很厲害)命名,這亦是對準目標客戶群體的另一例子,李奧貝納之所以能多年在業界中屹立不搖的秘訣。

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