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(修正)廣告重搶注意力 中港台需要人才

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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本網記者黃懿汶12月5日訊Facebook大中華區Creative Shop主管倫潔瑩,今在樹仁週會表示,現在是注意力時代,傳統廣告的順序表達方式,已經不合時宜,廣告最需要吸引人注意,用心跳式表達產品特色,最能達到宣傳效果。

傳統表達方式不合時宜

倫潔瑩表示,手機、電腦有很多資訊會令我們分散注意力,很少人會花時間來看30秒的廣告,所以現在的廣告趨向兩種不同的方向,一是把重點放頭,把產品特點突出,二是像心電圖般,不斷有刺激給予觀眾,搶了他們的注意力。她也表示,長的廣告也是有人看,不過可能在睡前時間,人數也相對較少。

注意力經濟

倫潔瑩指出,像心電圖般的廣告,能加深觀眾印像,例如某品牌除塵拖把的廣告,使用走馬燈式快速顯示除塵拖把能掃走不同類型的污垢,比單純展示拖把的功能更佳。倫潔瑩又指,視覺衝擊對觀眾的應響力很大,吸引注意力成為優先目標,形成注意力經濟。

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