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105168 利用科技 優化網絡廣告

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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利用科技 優化網絡廣告

【本網記者許貫林11月1日訊】2011年香港網民數量超過四百五十萬,造就十五億港元的廣告市場,阿斯達克網絡信息有限公司副總裁林漢源今天在樹仁大學表示,隨著科技進步,投放廣告的形式亦變得不同,近年也有不少別開生面的網絡廣告,利用電腦運算,有策略地投放廣告。

林漢源表示,在80年代,網絡追踪技術尚未成熟,網絡廣告主要計算曝光率,他指出當時的阿斯達克網站(AAStocks)用了很大的篇幅做廣告欄,雖然大曝光率能獲得巨大的廣告收入,但由於未有對廣告做過優化,廣告客戶往往只在其網站賣一次廣告,不會「翻單」。而後期在技術上能追踪顧客行為,可以將網絡廣告投放的資源和網上進行的交易(如申請信用卡、訂購機票)配對,計算每個交易的廣告成本及投放廣告的預算。

林舉出一套恐怖片在討論區投放的廣告為例,除了播放片段外,也在播放框外製造視覺效果,片段裡的血跡、車輪恍如能衝出播放框外,栩栩如生,吸引網民一看再看。林又以一部手機的宣傳手法為例子,指出利用網上討論區作宣傳,由「寫手」引導網民談論,加深討論區用戶對該手機的認識,而日常在討論區上看到的留言,往往也可能出自廣告公司的「寫手」筆下。

林也提及利用電腦分析數據,往往能分析出人類所想不出的結果。他以一間網絡服務供應商為例子,當使用電腦分析關鍵字時,出現的是麥當勞、星巴克咖啡等商店,他指出這是因為該網絡服務供應商的客戶會在這些地方使用無線上網,所以才有這種結果,而這種結果是他自己始料不及的。


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