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105168 報紙版面一位難求 公關專才三招教路

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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報紙版面一位難求 公關專才三招教路

【本網記者許貫林10月18日訊】隨着越來越多公司重視公關宣傳,有限的報紙版面更見緊拙,在公關的角度又應該如何應對呢?具二十年公關經驗的電能實業有限公司公共事務經理劉美儀今天在樹仁大學指,現今進行公關宣傳時,要出奇制勝,才能在爭取版面上取得優勢。

第一招:與其硬銷,不如軟銷

劉美儀指出,以往公關宣傳的廣告稿件,很多時用到「空前成功」、「反應熱烈」的字眼,這種硬銷的文筆除了會帶來讀者反彈,接受性較低以外,亦和其他公司的宣傳一式一樣,往往難以爭取到版位,所以公關應該使用較軟性的手法編寫稿件,以博得機會刊登在報紙上的特別版面。

第二招:新聞手法,吸引眼球

劉表示,以新聞的角度及方式來編寫公關稿件,往往能用正在發生的事件來為公司宣傳,她舉一則明火煮食增加幼童患病風險的公關稿件為例,該稿是利用幼童健康的研究資訊,來推廣電力煮食,無論在標題、行文及相片都著重新聞味道,劉說這種手法能吸引眼球之餘,接受度也更高,

第三招:獨家放料,博取刊登

劉美儀指出,每一個公關人員都想在報紙上得到宣傳公司的機會,最「高手」的是不用給錢「買位」就有宣傳版面,而將一些既軟性又有意義的故事向特定一兩間報館投稿,也是一種方法,她舉出港燈「低碳概念潮語」的宣傳作例子,只要故事有自己的姿色(beauty),提供給少數報紙做獨家,往往有刊登的機會。


  • 報紙版面一位難求 公關專才三招教路--105168 2011年10月18日 (二) 22:39
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