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4A廣告人談廣告業發展
出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作
撰文︰--075041 歐文瀚 AU, MAN HON 2008年4月29日 (二) 21:20 (UTC)
【本網訊】廣告業對於任何機構而言永遠是一個重要的行業，因為廣告是協助一個機構宣傳自身的有效渠道。面對著現今這個瞬息萬變的世界，廣告業本身又會如何應對、如何掌握機會？
為了令一眾同學能認識一下現代廣告業界的發展，樹仁大學今日邀得三位由公司高層成員Angela Ng帶領、來自香港廣告商會的職員出席今日的「每周名人講座」一同擔任嘉賓主持，向一眾新傳系學生探討「The 'New Age' of Advertising」這個課題。
游擊式宣傳︰以小博大
隸屬創作部創作主任的Terry Tsang先談一下「游擊式宣傳」這個做廣告的新方法。他指出歷來都有一些如九一一事件、不雅照片風波等屬於「游擊式廣告法」的事件︰與預算無關、以小得大的宣傳方式——主力攻其不備、讓人參與在當中以令人記得他們的廣告，因為用口述的話人們會很快忘掉。
他也承認現時的廣告意念都是想易行難，因為有太多要素要考慮在內；但是無論甚麼人都應該乘著更多新媒體的出現，嘗試進行創作、嘗試用各種方式去製造出一個引人注目的大效果。在回答提問時他認為即使客戶和廣告公司有爭論時，都應該以最後廣告接觸到的人數多少和效果為首要考慮，並要令客戶相信他們選擇的方法可以做到。
要運用最有效媒體
接著講解互動和數碼廣告的Huen Yee Lee一開始就道明現代的廣告趨勢是在對事件有意念上再用不同的方式表達這個中心思想，而把廣告數碼化則是一個方法、當中有不同和電腦網絡有關的媒體可以使用。她表示，現時廣告的策略是著重管理客戶從初接觸廣告到為產品作宣傳的「周期」，而把廣告數碼化、網絡化將更容易地看到這些宣傳方式的效果。
負責析述媒體作用的Alice Lam說明現代人大多不信機構自身的宣傳、而相信身邊人的經驗，加上媒體發展速度非常快、香港的市場有所轉變，因此現代的廣告商要做的是在眾多的媒體中選出同時他一個最有效的媒體使用。同時她也說，現在廣告發展的趨勢是要找出客戶背後的問題重心，以令實行的廣告計劃真正有效，而非只是實行廣告的製作。
以所得效果為重
到了同學的提問時間，Alice Lam指出廣告不在乎在它展現出來的形象，而是看它展現出來以後的效果是否能吸引人們的目光和最後的銷售額、人們對該產品的印象等有否改變等結果為重點，因此就算該廣告有話題性、但對銷售沒有幫助，那個廣告也算不上成功。
在回答另一條有關媒體局限性的問題時，她回答指媒體固然有它們的問題和局限性；但更大的困難其實在於廣告人現在處於一個媒體急速發展、傳統媒體似死猶生的時代，一定要與時並進、吸收比以前多很多的知識。Huen Yee Lee同時補充，作為廣告人只要有資金和時間，在他們手上就無事不可能。
