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4A廣告同業大談廣告的新興發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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現今社會進入數碼年代﹐不同的傳播媒體隨之而改變﹐我們生活中接觸最多的傳播媒介除了電視﹑報章等外﹐更不少得廣告。香港樹仁大學新聞與傳播學系於今天﹐邀得四位香港廣告商會(英文簡稱 “4A”)的廣告界精英擔任每週講座之嘉賓主持﹐與一眾同學分享行內的發展變遷和職能。

傳統上﹐一家廣告公司主要由「創作部」﹑「媒介部」所組成﹐任職廣告創作部總監Terry Tsang表示:「隨著科技的發達﹐令不同媒體的發展漸趨成熟﹐近年廣告公司還加開「數碼部(Digital)」和「網上部(Online)」。他續說﹐做廣告的新興手法是「游擊式宣傳」﹐令觀眾參與在廣告中﹐加深印象﹐而棄用口述的方式來表達。近期的不雅照片風波都是一個例子。

互動及數碼部的總經理禤小姐提到﹐廣告數碼化和網絡化令廣告業發展更進一步﹐更容易地接觸受眾﹐了解他們的心理。

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