AM730生存法則 施永青暢談經營之道

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

075031 周寶琦 CHOW, PO KI

中原地產及免費報章AM720創辦人施永青聯周副總編輯馮振超應邀出席由樹仁大學舉辦的「免費報章在香港的發展」講座。他們分別提及AM730報的方針、發展過 程、政策和展望。

直指免費報紙興起 傳統報章萎縮

施永青指出現今傳統報章遇到很多阻力，例如有24小時新聞報道和青少年習慣看網上新聞，而出現的讀者老化現象等等。特別是報章有不斷加版這種走火入魔的行為，增加成本之餘，也因廣告效益減低而影響了廣告總收入。對比之下，免費報章的地位變得愈來愈高。免費報章接觸的層面廣，能有效地傳遞訊息給購買慾強的年青族群，備受廣告商觀迎，使ＡＭ７３０廣告費收入增加，在６月份開始收支平衡。

從內容區分敵我　鎖定目標是關鍵所在

有學生問及被同樣是免費報章的頭條日報搶先發行的問題，馮振超表示誰「飲頭啖湯」其實都不重要，內容才是真正的比拼。他打趣地以在街上派ＡＭ７３０為例， 說搶在頭與否都沒關係：「如果這也是競爭的話，那倒不如鬥快跑到去讀者面前派。」重點是透過內容傳送訊息給讀者及和讀者建立關係。 施永青補充，頭條日報與ＡＭ７３０的定位有差別。頭條日報以屋村作目標，所以題材較大眾化，遷就普通人的喜好；ＡＭ７３０則希望拿到報紙的都是關心時事、 評論的人，雖然看似被動，但能保証拿報紙等都是想看的。

以「飽暖思淫慾」概括政策

施永青表示目前還在求生階段，當找到適當的生存模式就會向改善內容出發，最後是發行量。他多次以「飽暖思淫慾」說明先要有基礎，能夠獨立生存，就可以不 斷擴大繁殖，期望將來不止地區性發展。