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HK4As論廣告發展

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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065003 唐志安 TONG, CHI ON

  每天電視廣告播不停,你認為有多少個是成功的呢?一個廣告又何謂之成功呢?今日下午,香港廣告商會(簡稱HK4As)應香港樹仁大學的邀請,派出四名代表出席一個名為「The New Age of Advertising」的每週名人講座,與各同學大談廣告界的發展,令同學對廣告業的工作有更深入的認識。

游擊式宣傳 以小博大

  身為創作部創作主任的Terry Tsang認為,一個好的廣告就是「以最少的預算,帶出最大的迴響」。這種以小博大的廣告手法,就是「游擊式宣傳」。他舉例說耶穌被釘十字架一事,只是三根釘、兩支木柱、一個人,就產生了在現代很有影響力的基督教,是最成功的「廣告」之一。Terry又稱如果在創作廣告時與客戶有分歧,應說服客戶,以廣告的接觸人數及效果為首要考慮。

新廣告著重互動 利用數碼化

  現代的廣告策略,人們開始不太信任機構本身的宣傳,而是比較多聽取別人的經驗。任職總經理的Alice Lam認為,廣告的重點在於其效果,即是能否吸引到人的目光,以及能否帶來銷售額。如果廣告只帶來話題性而欠缺銷售額,則未算成功。她又指出,新廣告著重互動,數碼化便成為企業與顧客之間互動的重要工具,以Sony為例,在早前的廣告拍攝時,便派出200部相機予公眾拍攝,事後公眾把所拍得的上載到網上,令Sony達到宣傳的目的。

投身廣告界 毅力最重要

  對於有同學問及投身廣告界的問題時,Alice Lam與身為經理的Huen Yee Lee同時認為要有良好的語文能力及好奇心,還有最重要的毅力。她們認為同學可嘗試堅持在同一公司工作最少「三年」,以鍛鍊自己的毅力,而且當日後再找工作時,僱主亦會被這「三年」的工作經驗所吸引。

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