HK4As 帶你進入廣告新世代

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

廣告對於建立公司形象及發展影響很大，而消費者又往往參考廣告去選購產品及服務。然而，隨著科技發展，廣告變得多樣化，顧客接觸廣告渠道相當廣泛。

樹仁大學今午邀請到香港廣告商會成員Mr. Terry Tsang, Ms. Huen Yee Lee, Ms. Alice Lam 擔任每週名人講座的嘉賓，介紹香港廣告業的發展。

游擊式廣告成新趨勢

McCann Worldgroup Hong Kong創作總監Terry Tsang 表示要做到游擊式廣告(Guerrilla Advertising)，其中受眾的參與性是重要的一環。「Tell them, they forget; involve them, they remember.」他指出，一個活動容易讓人記得，然後他們在不同的媒介廣泛傳播，從而達到宣傳功效。他舉例說，去年聖誕為可口可樂公司設計廣告，他們只用了一顆小小的Led燈泡為人帶來歡樂及回憶，市民就開始在網上論壇、網誌及Youtube等媒介貼上自己的作品。這樣已經造成一個很大的廣告效果。

覓最適合的媒體

Universal McCann Hong Kong 總監Alice Lam指，隨著媒體科技發展日，加上現時人們多傾向相信身邊親友口碑多於廣告宣傳，故廣告商若要一針見血把訊息帶給顧客，必須在眾多媒體中選出最有效的媒體協助宣傳。 若一個廣告能吸引顧客注意，留下深刻印象，使產品銷售額持續上升，那便是成功的廣告。

廣告「數碼化」

G2 Hong Kong總經理Huen Yee Lee指出廣告數碼化能有效帶出廣告意念，加上數碼化普及，Digital Marketing將會是廣告製作的大趨勢。她又表示，現時不同的商業機構都很重視Digital Marketing，因為這能把一家公司的意念帶出來，再把它發展成為一個活動、一種思想，讓意念得以傳揚開去。

Alice Lam最後亦指出要從事廣告行業，毅力是不可缺少的。Huen Yee Lee亦建議同學嘗試第一份工作做足三年，以訓練毅力。