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KOL不可信 廣告講求改變

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者黃佩怡10月9日訊]香港廣告商會執行總監伍靜微今日在樹仁大學講座表示,時下的KOL(網絡紅人)可信性低,難以收集數據。此外,伍靜微亦指出,只要不斷創新改變,廣告業不會成為夕陽行業。

自制網絡紅人 應立法聲明廣告

近年網絡紅人在廣告界影響力加大,伍靜微以虛假形容網絡紅人,表示他們可以自己製造紅人。網絡紅人提供的數據難以分辯真假。他們可以利用不同途徑使廣告點擊量增加,營造受大眾接納的假象。網絡紅人容易誇大數據,因此伍靜微對網絡紅人真正的影響力仍有保留。伍靜微亦認為,網絡紅人在推銷廣告時應明確註明廣告成分,避免造成混淆。同時防止網絡紅人用廣告贊助標榜親身經歷,欺騙消費者。

廣告業重視變 突破才可生存

伍靜微指出,廣告業最重要就是追求改變,不斷改變思維方式,才可有新的創作。若廣告人不懂應變,只用傳統的方式思考,受框架的規限,便難有突圍之作。因此,鼓勵新一代的廣告人需大膽求突破,勇於承擔風險,使廣告業可以在朝夕令改的時代依然穩固生存。

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