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KOL熱潮 廣告誠信起質疑

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者何海晴10月9日訊】香港廣告商會執行總監伍靜薇今日出席樹仁大學周會時指,現時KOL文化令廣告界出現挑戰,廣告商邀請KOL為其產品傳銷,卻不考慮真實性,使市民漸起質疑。

伍靜薇指現時即使廣告商邀請名人作推銷,效果也不如KOL在網上的影響力。廣告正突破傳統界限,在網絡上日漸受重視,名人若非有持續經營社交平台,便難以達到廣告商的要求。

KOL文化日漸侵入社交平台,廣告商把握機會邀請社交平台名人作為廣告新寵,不少廣告商會免費提供贊助產品,以希望KOL為其宣傳,以植入式廣告提高銷售量。

KOL的崛起令廣告商能以較低成本發行廣告,現時KOL的廣告成本介乎數千至數萬一則帖子;反之,名人往往可能高達6-7位數,使這些網絡紅人在廣告界日漸受重視。

被問到KOL會否令香港的廣告業變質,她指時勢變遷,稱KOL很虛假,廣告都是被製造出來的,只要他們有名氣,在網絡上有影響力,廣告商只需提供廣告稿,KOL便可以發佈帖子,達到廣告效果。--185096 2018年10月9日 (二) 17:42 (CST)

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