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KOL難辨真假 應立法規管

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者黃頌禧十月九日訊]現今廣告界開始採用「關鍵意見領袖」(Key Opinion Leader,KOL)作為主角,以迎合年輕一代的口味,吸引龐大的年輕消費者群。但有意見認為 KOL 不認作為廣告媒介。香港廣告商會執行總監伍靜薇今午出席樹仁大學周會時指KOL「好contrive」。

KOL可以被造 欠缺真實

伍靜薇指KOL 只屬潮流產物,與傳統藝人比較並不真實,能夠單純為引起輿論而被製造出來。而且KOL 只靠網絡營銷維持自己的影響力,但網站大數據並不可靠而且可以做假。伍又舉出印度有人以多部手機及電腦操縱數據的例子,因此認為KOL是做作(contrive)。

KOL廣告應設立指引受到規管

對於植入式廣告,傳統廣告媒體有嚴格規管,但網上媒體則難以管制,因此KOL 有機會收受廣告商利益而作出引導性,甚至虛假陳述。伍靜薇指應該設立指引規管KOL ,避免受眾接收引導性及錯唔資訊。而且列明内容包含廣告,可以讓觀眾選擇是否要收看該資訊。--175123 2018年10月9日 (二) 22:35 (CST)

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