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出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

【本報訊】父母疼愛兒女的心，始於他們誕下的一刻，故嬰兒產品市場亦日漸被受重視，不少名牌時裝品牌均推出各款嬰兒系列，以配合這個「大潮流」。

最近，《Milk Magazine》推出了一本名為《Milk B》的刊物，專門介紹各式各樣的嬰兒產品。其創刊理念「因為飲奶，所以嘔奶」，意思是年青人曾經歷追逐名牌的階段，生兒育女後會將自己所喜愛的不自覺地加諸子女身上，就是所謂的品味。現在，嬰兒用品不只是一種必需品，更愈趨品牌化，而嬰兒產品的市場佔有率的確越來越大，越來越受到重視。。

父母心態影響子女品牌

「有誰不疼愛自己的兒女？」二十五歲的阮太笑言，自己每月平均花費約二千多元在十七月大兒子身上，為其添購新衣物，以及購買心愛的玩具，她認為這是一般家長都會做的。

當被問及是否每次購買物品給兒子時，都會跟根據自己的品味、喜歡的牌子或風格而作出選擇。「這樣是當然的了！就是自己喜愛的才會購買給兒子，這是十分正常。」她亦表示，相比以前，不少大型商場都增添了專門售賣小童及嬰兒用品的商戶，為家長帶來方便。 　　 購買名牌不再等於富戶

於名牌童裝店任職5年，現任店鋪主管Karen表示，光顧名牌童裝的顧客層，以往以富戶人家為主，但近年亦多了些中產及普通收入家庭光顧，顧容年齡也有年輕化的趨勢。Karen表示：「那些父母都是名牌愛好者，很大部分自己都周身名牌。」

她又表示，印象中有一名經常光顧店鋪的女顧客，她任職文員，家境不算富裕，這年來平均每月光顧兩次，每次消費約三千多元。由此可見，購買兒童名牌用品已不再是富戶人家的專有習慣。

家長買名牌源自個人虛榮

港大心理學博士符瑋指：「對於經濟條件一般的家長來說，購買名牌用品予子女能給予他們進入較高階層的幻覺，從而滿足其虛榮心及自尊心。」這導致兒童用品名牌化這趨勢的出現。他續說：「傳媒的廣泛報導，使大部分人很自然地把滿足虛榮心的慾望投射到購買名牌用品上。」符瑋解釋，家長會以疼愛子女為由，購買奢侈昂貴的名牌用品，從而減低其因揮霍而生的罪惡感。

符瑋表示，在兒童尚未確立正面的價值觀前，給予他們過量的物質生活並非健康，這容易導致兒童將自我概念及身分認同錯誤地放於物質上，有礙兒童的自我形象建立。他建議家長應避免把過多資源投放在物質上，購買名牌用品予子女的同時亦應注意子女的教育及興趣發展。