Spin doctor唔易做

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

Spin doctor唔易做

Spin doctor(政治化妝師)是什麼？美國來說，spin doctor必然是手段低下、不務正業，簡直是政治「古惑仔」，害朋友笑得哮喘發作。較正面來說，spin doctor是不可或缺的，是政治人物與社會溝通的橋樑。且容任職公共事務的葉根銓一一道來。

Spin doctor心理不平衡

香港賽馬會公共事務經理(對外事務)葉根銓指出，當spin doctor其實會心理不平衡，首相對自己言聽計從，但一般人不知道自己的功積。英國便有spin doctor在召妓時致電貝理雅，向妓女炫耀。結果東窗事發，因此丟官。葉又引用沙士去解釋本日論題：危機處理。當時董建華不會注意到，廣州有人「煲醋」。他也不會懂得叫楊永強研究一下，怎去處理，因為他當時正有很多煩惱。葉指出，蛛絲馬跡細如此，只有極少數人能察覺危機。葉續指，危機必定涉及機密。例如最近新鴻基地產主席兼行政總裁郭炳湘，他與唐錦馨的關係是什麼，即屬機密。

讓人相信「賦予的意義」

太空梭爆炸，怎看也是一件壞事。Spin doctor能用什麼方法去粉飾？「其實這是太空探索歷險的過程。」葉引述美國總統這樣說，把太空人描劃為人類冒險道路上的犧牲者。這是成功轉移民眾議題的例子，透過賦予危機意義，轉危為機。其後被發現太空梭上，曾有女太空人酗酒，這是後話。

近幾年傳媒會提升事件

葉指出，最近傳媒善於把議題轉化。葉再次引用「淫照門」，指這本來只是明星裸相外泄，當時是娛樂新聞。先是蘋果日報在頭版報導，後來明報效法。但葉指蘋果日報當時只是考慮銷量，新聞本身未必適合放在頭版。後來議題轉到被警方拘捕的網民鍾亦天身上，新聞成功由娛樂變成執法新聞，再變成檢控、律政新聞。整個新聞變得有「挑戰權威」的意味。

有錯要認 打要企定

香港傳媒偵查性報導不多，多是巧合地揭露。「The honesty is the best policy.」葉引用湯姆歷險記中的名言。葉分析指，醜聞危機多是一批人不懂講真話。他指出，萊溫斯基醜聞，正是因為克林頓在有否與她發生關係上，模糊其詞，事態才惡化。葉解釋這樣做的危險性：傳媒會設陷阱給政治人物。葉說，傳媒指控政治人物時，會先透露少許證據。希望政治人物認為傳媒理據不足，大眾會支持他，而對指控作出否認。然後傳媒繼續披露資料，指控該人說謊，一路窮追猛打，程介南政治生命的終結正是一例。