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Talk2: (修正)內地廣告多變化 本地市場難以追趕

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者何俊君9月19日訊】李奧貝納上海董事總經理王愷宜今在仁大週上比較香港與內地廣告業,發現本地廣告業發展空間狹窄,遠遠不及內地.

王愷宜旗下公司李奧貝納以Humankind的理念4P-People,Purpose,Participation,Populism ,用創意去改變一個人的行為,為不同廣告客戶的品牌定位.

王指出過去五年中國發展迅速,即使市場增長放緩,也無阻中國人的消費力,消費者願意花費去嘗試新產品.譬如小茗同學冷泡茶,以簡單直接的動畫深入消費者的腦海,營業額高達五億,最後獲得艾菲大中華區全場大獎,以創意與效率取勝,可算是一個成功的廣告.廣告商主要針對品牌的消費層,依據每代的特征製作出具吸引力的廣告,以迎合其口味.

另外,有人質疑投身於廣告業的門檻低,有些公司從網絡宣傳,會否造成惡性競爭,她表示創意沒有分專業不專業,價低者得,現時不少廣告公司都會把關自己的地位,替客戶的品牌塑造一個合適形象.她亦指出香港廣告行業局限於資金預算,沒有發展商願意投資例如利用APP賣廣告,而且本地市場成熟,一些新品牌難以進入市場發展.

--175142 2017年9月19日 (二) 17:07 (CST)

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