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YouTube廣告「五秒後跳過」有原因,黃浩斌:廣告講求興趣點

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者張妙12月4日訊】YouTube為香港十分常用的視頻網站,而其視頻前的廣告往往設置了「五秒後可跳過」按鈕。實際上其中暗藏學問,與人類的「五秒興趣點」相關聯。而廣告如何能抓住人們的興趣,香港數碼媒體製作人黃浩斌今日下午出席香港樹仁大學周會時指出,廣告十分講求興趣點,廣告娛樂性尤為受到重視。

如今時代變遷,人們都講求「快生活」,將注意點放在廣告的時間更是越來越短。這也對廣告業要求更高,時間一減再減。即便如此也難以吸引到觀眾注意力。黃浩斌認為:「有搞笑成分的廣告受歡迎很多,將廣告與娛樂結合能夠使觀眾停留時間延長。」除此之外,在五秒鐘之內留住觀眾也是一門學問。YouTube所設置的「五秒後可跳過」要求廣告前五秒就能表達出主題中心、吸引觀眾更長時間停留。

黃浩斌還指出:「許多老闆希望拍長廣告,但同時又要求廣告的吸引力,這是非常難的」。因此廣告如今也面臨創意危機,需要產生更多引人注目的興趣點,「抓住人的兴趣讓他們看」。

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