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《醫藥廣告條例》有修例空間

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(很好,你的理解很全面,說理也清楚。除了因為製作醫藥節目之外,你應該順便一提,胡耀東同時也出版Keypad雜誌,這本雜誌的目標讀者,正是香港的專業醫生界,因此對這個問題特別有感受。在提及廣告業的新平台大勢,不妨指出有產商目前將廣告支出預算轉移搞公關方式的宣傳,因為更能針對目標顧客。)

[本網記者葉天詠報導]

現時廣播事務管理局(簡稱廣管局)的《不良醫藥廣告條例》對藥物、治療的廣告有嚴格規管。正開拍醫療資訊及熟悉廣告業的傳媒人認為,廣管局有修例空間,指出規例增加製作節目的限制。

條例不合時宜

旗艦傳媒有限公司,將會製作醫療節目,在寬頻電視播出。不過公司董事胡耀東,今出席樹仁講座時指出,現時廣管局對醫療宣傳的條例嚴格,例如電子媒體不能播防止脱髮的廣告,身體檢查公司也不能賣廣告,甚至一些健康資訊也不能提及。胡覺得規管增加了拍攝節目的限制,而且他認為現時社會已改變,條例已不合時宜,有修改的空間。他解釋,現有不少社交網絡,難以控制網上內容,條例變得難以規管,因此有必要修改條例。

廣告多元發展

另外,熟悉廣告業的胡耀東又指出,廣告業正收縮,他認為業界可通過社交網絡及手機應用程式的市場,嘗試多方向、多元化發展。他覺得這是全新廣告平台的大勢所趨。


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