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公關宣傳競爭烈 電能實業奇招突圍

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(是故仔還是古仔?第四段引原話太多,應避免。)

【本網記者馬慧珊10月18日訊】電能實業有限公司公共事務經理劉美儀,今日出席樹仁大學周會時表示,籌劃公關活動是非常困難的工作,因為過程中會遇到報紙版位不足的問題。她又稱,透過軟銷手法及獨家故事創作,能夠提高宣傳內容的曝光率。


讀者「食軟唔食硬」

劉指出,軟銷與硬銷比較,不失為一種好的宣傳手法,「與其硬銷呢,我覺得soft-selling(軟銷)都係會一個幾好嘅approach(方法)」。她續說,比起實實在在的新聞,一般讀者更容易接受以輕鬆手法報導、輔以照片敘事的內容。

劉表示,策劃一些社區、行銷活動時,首先要從報章的gossip column(漫談欄)著手,研究有關欄目的內容傾向和讀者喜好等等。「要睇下呢啲版位係邊啲人會攞到、做少少research(調查),邊啲角度會sell(推銷)到呢,佢地嗰讀者會啱呢,呢啲係值得大家花啲心思去做嘅。」


獨家新聞 出版成數高

劉指出,宣傳軟性新聞故事的好方式,是將故事販賣予一間報館,創造獨家新聞,「一個故仔好soft(軟性)嘅,但其實又有佢嘅價值嘅、有佢嘅意義嘅,咁我唔能夠俾得太多人嘅,我只能夠做嘅就係獨家故仔,我會只喺sell(販賣)一間、半間嘅報館。」

劉續稱,要成功讓宣傳內容刊登在報章上,必須向他人展示有關故事的beauty(妙處)。她引述其公司一個以「低碳」為主題的社區教育活動為例,指其公司與「潮語大師」蘇真真合作,出版《低碳潮語錄》,以潮流用語演繹多個「低碳」詞彙,意念創新,最後成功爭取在《明報》宣傳有關活動成果。「如果你果隻故仔喺好嘅,你未必需要賣俾好多人,有陣時反而獨家可以出到嘅成數仲高啲。」
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