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司徒廣釗:廣告不宜包含政治成份


出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者蔣欣彤4月10日訊]CMRS集團聯合創辦人司徒廣釗,今午在樹仁大學演講時指出,廣告不應包含政治成份。年輕人投身廣告行業前先考慮自身條件和各地平台文化等之不同。
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[本網記者蔣欣彤4月9日訊]CMRS集團聯合創辦人司徒廣釗,今午在樹仁大學演講時指出,廣告不應包含政治成份。年輕人投身廣告行業前先考慮自身條件和各地平台文化等之不同。

在2019年4月26日 (五) 04:28的當前修訂版本

[本網記者蔣欣彤4月9日訊]CMRS集團聯合創辦人司徒廣釗,今午在樹仁大學演講時指出,廣告不應包含政治成份。年輕人投身廣告行業前先考慮自身條件和各地平台文化等之不同。


廣告首要目的:引起公眾討論,沒好壞之分



針對近日涉嫌辱華的廣告,內容為用筷子食漢堡,司徒廣釗表示不同人對廣告有不同的解讀,但它達到廣告的目的——引起大眾關注和討論,帶動話題並未有正負評論的地方。他強調,想做好廣告找當地的廣告商拍攝,有效平衡文化差異,深入了解當地人的喜好和禁忌,更有效吸引觀眾。



廣告不應含政治



早前社民連主席吳文遠網上發起眾籌,於《蘋果日報》刊登A1頭版,內容為以簡體字寫出「支持梁振英担任国家主席 尽快北上取代习总」為題,配上梁振英戴上共產黨帽的改圖。司徒廣釗反對,將政治意識滲入廣告之中。不少國家已立法規管廣告,他恐怕港府日後會訂立一此有關廣告法和規管傳播內容的條例。



了解「CHART」才決定入行



司徒廣釗建議先了解「CHART」才投身廣告行業。C是指挑戰,廣告行業工時長,同時要頂著競爭激烈的壓力,因此入行前先清楚自己是否能捱和抗壓能力;加上廣告形式不斷更新,同學須保持好奇心,稍不留神,便會脱節。H指誠實,廣告行業講求誠信,他認為最重要是腳踏實地。A為可計算性,須自我計算項目。R則指責任感,不論在任何地方,廣告業界內外皆需要的素質。最後,T指團隊合作,「You are not alone.」是他想同學明白的道理。同學可先多在求學期間參加實習計劃,累積經驗,奠定基礎,證明自身的實力。




到內地工作,先了解廣告文化之差異



司徒廣釗表示,青年人在決定是否往大灣區工作前,先了解平台及文化之不同、廣告市場的工作及受眾等資料,再瞭解香港的定點。例如,內地實行網紅經濟及明星價值,大於廣告內容,而且宣傳手法直接,市場大。相反,香港廣告多元化,他表示,人們不太被傳統廣告所吸引,需要有起承轉合,因此近年不少以微電影宣揚產品背後的故事,產生共鳴和引起注意,從而觸動消費者。



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