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廣告不應加入政治元素. 憂慮政府因諷刺梁振英廣告收緊創作自由

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者袁曉聰4月19日訊]蘋果日報近期被前特首梁振英持續追擊廣告商,社民連主席吳文遠發起眾籌。並於頭版賣廣告諷刺梁振英。資深廣告人司徒廣釗出席樹仁大學周會時表示,此舉可能會令政府收緊廣告法。影響廣告商的自由。

廣告商應保持政治中立 憂慮政府收緊創作自由


司徒廣釗表示,現時本港的創作環境相對自由,法例比起歐美更加寬鬆。但他擔心社會如果持續出現諷刺政府的廣告,有機會令政府收緊廣告的創作自由,作出更加嚴勵的規管,令廣告行業的發展受影響。他認為「政治人物唔應該搞廣告」,而廣告也不應加入政治元素,盡量保持中立。

新媒體令廣告型式出現大變化


司徒廣釗表示,新媒體的出現令廣告的型式出現很大的變化,以往傳統媒體着重講述產品的內容。但現時社交媒體出現,令廣告商需要在短短3,4秒吸引觀眾。所以吸引觀眾的眼球很重要。他補充,現時廣告商多採用一些軟性廣告作引入。再用硬性廣告作延續。同時會用「抽水」型式,希望可以令觀眾有共鳴。 --185125 2019年4月19日 (五) 19:33 (CST)

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