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廣告融入生活 行業並非夕陽

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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本網記者黃懿汶10月9日訊 香港人普遍使用WhatsApp作為通信軟件,但有報道指WhatsApp明年將會顯示廣告訊息,大眾會不會對廣告感到厭倦?香港廣告商會執行總監伍靜薇今天在樹仁周會表示,廣告已經是「Part of life」,大眾習慣了就不會感到厭倦,但她也認同廣告有時會「搞亂」生活。

伍靜薇表示,現在Facebook,YouTube等社交平台已經有廣告,而且有時YouTube還是強制式的廣告,伍靜薇笑說:「我係呢一行,當然唔會打翻自己飯碗,話唔應該」,但她承認很多廣告人其實也覺得這些廣告很煩,私下交流使用Ad Blocking軟件的心得。伍表示,大眾會慢慢接受有廣告的媒體,以前廣告燈箱出現時,人們也覺得煩,後來也逐漸接受了其存在,故她認為大眾未必會對whatsapp出現廣告而感到厭惡。她表示,有些廣告按關掉就可以,對強制式的廣告,大眾也可以用那些時間做其他事。

說到廣告,不得不提植入式廣告,她舉例指,現在TVB都市閒情的內容,都與其網上平台Big Big Channel所賣的東西有所關連,她認為這是很明智的舉動,因為HKTV Mall 也因此而成功。

對於100毛的廣告做法,伍靜薇認為很值得仿效,因為創意十足,但有部分客人仍要求傳統的廣告方式,故現時的100毛,只能成為平台,讓年輕人好好創業。她又表示,現在的廣告難做,因為數碼時代媒介和廣告方式已然不同,需要改變「Decision maker 的 mindset」, 但她認為廣告並非夕陽行業,因為包含的範圍大,將來的廣告也未必按照傳統方式進行。

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