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廣告長度愈趨短化,持續情況指日可待

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

在2018年12月14日 (五) 14:34由185179 (對話 | 貢獻)所做的修訂版本
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[本網記者黃嘉瑩 12月04日訊] 現時,廣告播放政策規定,在媒體播放器Youtube上播放的廣告,需至少播 5 秒才能略過,不少用戶覺得此舉十分厭惡,可是,最近YouTube官方漠視大眾反對的聲音,更對廣告播放政策作更改變動,將所有合作創作者的影片廣告格式,改為強制性觀看廣告,並將廣告時間延長為 15 至 20 秒。就此,資深數碼媒體製作人黃浩斌表示,不少人選擇跳過,甚或無視廣告,無疑地是在浪費廣告創作者的心血,但廣告製作也有學問,只要能在短時間中吸引到觀衆的目光,故就能避免此問題,亦無需強制延長廣告長度。

  黃浩斌於今午出席香港樹仁大學的座談會時,分享了自己多年來從事電視及廣告業媒體製作的經驗,被問及到如何拍出能引起觀衆回響的廣告,他表示一般搞笑類型是最受歡迎的,他更笑言自己本來就不懂如何把廣告拍得生動、搞笑,他不擅於這一範疇,再加上現在不少觀衆會選擇性地跳過廣告,限制了廣告的播放的長度,更難引起回響,而且也對現時的廣告製作產生挑戰。但他補充,只要廣告的精髓能儘快帶出,這也就能將關鍵信息傳達給觀衆。

  此外,座談會中有觀衆對網上媒體100毛能否算是顛覆了香港廣告業,改變了跳過廣告這個風氣作提問。黃浩斌回應,100毛的確令年輕人多了從廣告中留意社會,但也未至於達顛覆的程度,只是在觀衆看廣告的行為和習慣上作介入式的改變,但100毛現正值休息階段,他更稱100毛是否能持續改變觀衆看廣告,長遠而言仍尚屬未知之數。

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