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明星和網絡 不及傳統媒體覆蓋率高

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

在2018年10月9日 (二) 19:02由185049 (對話 | 貢獻)所做的修訂版本
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[本網記者李宛霖10月9日訊]香港廣告商會執行總監伍靜薇今午出席香港樹仁大學週會,分享她在二十年在廣告界打滾的經驗。

另外,她又指出傳統客戶依然傾向在電視、報紙、雜誌中投放廣告資金費用。只因他們較為科學化,會做市場調查和覆蓋較多的年齡層。她舉例100毛的黎明白咖啡,確是會引起一時的哄動,但覆蓋不了沒有觀看網上影片的觀眾,所以網上廣告影響輕微。

黎明出演白咖啡廣告,由此引申到名人效應。有同學向伍靜薇提出:「范冰冰逃稅案件會令到內地明星的拍廣告受影響嗎?」伍回答 ,廣告的名人效應是不會受到動搖,基於對明星的崇拜。

她提出KOL是虛假的,無助於廣告發展。KOL單靠社交媒體的按讚和分享數目,是難以估計。事實是不真確,數據也可能是偽造。而且KOL形象靠公司建立,並不是可靠。

她表示一個好的廣告需具備這幾項元素:吸睛,即具吸引力、同情心、人性化、富新鮮感,以引起公眾關注。

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