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月刊生存空間 在於讀者質素

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本報記者梁皓怡12月18日訊】今時今日的社會任何事也講求快捷,資訊流動速度要快,否則很容易被人淘汰。然而,在「即食文化」盛行的社會裡,每月只出版一次的月刊又有沒有生存空間呢? MRRM Publishing LTD.(主要出版MR男士雜誌的出版社) Managing Director (執行總監) 梁美寶今午出席樹仁大學講座時表示,月刊的生存空間並不在於quantity of readers (讀者的數量) ,而是在於 quality of readers (讀者的質素) 。

雜誌「賣一本蝕一本」

梁直指現在月刊是「賣一本蝕一本」,由於月刊的設計比周刊精美等因素,一冊月刊的成本其實是十分昂貴。她說因此月刊的主要收入來源並不是銷售所賺取的金錢,而是廣告客戶。 她稱,月刊的生存空間是在於有群affluent (富裕的)和高 spending power (消費能力) 的讀者,消費能力並不等於收入。她舉例指如果一個單身男士不用供樓,不用供養父母,那麼他的消費能力就會很高;又或許一個男士月入不多,但他的消費能力可能高達十多萬。

月刊注重的並不是銷量

她指大部份在月刊中賣廣告的多是名車、名錶等廣告商,他們公司會列出一份目標讀者、graphic (人口統計圖)和psychographic (消費心態)供廣告商參考,以便他們找出適合的顧客賣廣告。 她說這些人口統計圖會顯示讀者的年齡層及是否專業人士等資料,而消費心態則會顯示讀者的消費模式,例如收入大多是自己使用、仰或會將一部份給予父母等。這一切均是月刊的着眼點,這與以銷量作重點的周刊不同。 她續稱,周刊的生存空間可能是三百萬本的銷量,而月刊的生存空間可能只是三萬個的高收入人士。

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