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王愷宜:「廣告行業競爭大,內地市場發展潛力無窮。」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者黃欣婷9月19日訊】中國地大物博,市場發展雖然比不上香港成熟,但不少港人卻看中內地市場發展潛力,選擇北上發展事業。李奧貝納上海董事總經理王愷宜就是其中之一,她今午出席仁大講座,表示內地廣告業界市場遠較香港大,而且資金充裕,故吸引不少發展商選擇到內地投資。

內地市場較香港優勝

王愷宜形容在過去十年,無論中港兩地廣告行業變化都很大。過往會由大公司主導整個市場,如今由於科技發達,故多了數碼媒體公司加入參與競爭。她表示,「在內地,我們其中一個龐大的競爭對手就是BAT(百度、阿里巴巴、騰信),他們會幫客戶提供服務,故無論在上海和香港,整個廣告行業的競爭大了很多。」她解釋選擇留在上海發展,皆因內地發展空間大及改變速度快,雖然挑戰性和環境變化大,不過作為廣告從業員,她形容「好玩好多」。然而,香港地方小和人口不多,導致發展商不願意為了香港的小市場,投放大量資源發展新科技和研發手機應用程式,所以她認為香港創科產業也比内地落後,「某些手機應用程式的服務,香港現時還未提供,而內地則已發展純熟,只要有手機就能使用多種服務,例如香港的士只收現金,但內地可以用手機付費。」

同時,她直指資金也是一個問題,香港的市場預算相對較內地少,加上香港市場發展十分成熟,新品牌較難改變消費者習慣,難以打入香港市場;相反,內地市場發展未及香港,不過當地消費者仍願意嘗試新事物,而適逢他們生活富裕,所以會付高價去試新產品。

AR,VR技術仍未發展成熟

被問及怎樣利用AR(Augmented Reality擴增實境)和VR(Virtual Reality 虛擬實境)新科技去發展廣告行業,王愷宜說現時大部分廣告商也會陸陸續續發展AR和VR技術,以提高消費者體驗,例如配戴VR眼鏡去看影片,會給消費者一種仿如置身於現場的感覺。不過她表示,這種技術未完全普及,而且並非所有人有這些設備,即使大部分人已有智能手機,但用家也會相對較少。她又補充,AR和VR技術現時發展還未完善,可能會令消費者體驗更加「扣分」,因此會小心沿用這種技術在廣告,確定能真正普及化及令用家體驗「加分」才會使用有關技術。--165136 2017年9月19日 (二) 17:53 (CST)

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