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胡耀東:醫務條例有待改進

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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在2013年3月20日 (三) 00:49所做的修訂版本

[本網記者劉芷彤3月19日]

旗艦傳媒有限公司董事胡耀東,今日出席樹仁大學講座時指出,醫務條例有待改進。

胡表示,醫生和品牌合作時,品牌經常「擺醫生上枱」,只是引述醫生某句說話來吸引讀者,有斷章取義的現象,雜誌作為中間人,有責任保護醫生,作為讀者亦要保持批判性思考,不盲目相信廣告。

對於日新月異的媒體發展,胡認為廣告與醫務條例是有修改空間,廣告商未必是想游走在法律的灰色地帶,只是很難將10年前的法例,將適用在平面廣告,套用在現代的社交媒體。


針對性廣告

胡指出,生活雜誌做廣告已漸漸出現新趨勢,不再花費在巿場推廣上,而轉向舉辦公關活動(PR event)、針對性的飯局,花費由幾十萬縮減至5到10萬,巿場推廣的經營模式跟Google一樣,根據客戶喜好再分配針對性的資訊。他又指出,社交網絡和智能手機的出現,促使另一現象,就是增加廣告的垮媒體曝光率(Cross media exposure),例如:拍片、活動等。

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