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譚文智: 香港電視廣告的今昔與未來

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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[本網記者郭漮茹10月29日訊] 現任亞洲電視數碼媒體有限公司廣告及業務發展總監譚文智於本日下午出席香港樹仁大學恆常講座時以自己多年的經驗,分析電視廣告的今昔與未來。

譚文智指出香港初期的電視廣告以主播現場口述,類似現時的植入式廣告。直自七十年代開似,電視廣告片以「hard sell」為主,當中最經典的是「洗腦式」的平霸廣告。而到八十年代起政府開始對電視廣告進行監管,包括限制廣告時段、內容及信息,就以廣告時段為例,每一小時只能四個廣告時段及時限。除此之外八十年代開始的電視廣告已經逐漸增加趣味性,「廣告歌」更風行一時。九十年代起,開始有同類商品的廣告戰出現,而和記的「天地線」廣告以故事及歌曲形式展示,引起香港巿民極大迴響。至於進入二十一世紀後,因有更多年青人投入廣告行業,電視廣告更是百花齊放,創意無限。而近年廣告除了一般廣告片外,更多以植入式廣告將產品投放到節目當中,就如二零一八年無線電視於台慶現場出現食「KFC」的場面。

對於香港廣告產業的未來發展,譚文智坦言現時觀眾的收看廣告模式已經改變,因為他們能夠透過不同方式收看電視節目,例如透過手機、機頂盒以及網上隨時隨地收看。廣告訊息亦已經由單向變成雙向。其次,譚文智認為未來的電視廣告可能會較為天馬行空,他對虛擬實景技術(VR) 抱有很大期望,將這項技術投放於廣告中能夠為觀眾帶來更佳的觀賞效果,吸引更多人注意。

最後,他鼓勵年輕人大膽創作,令香港廣告行業有更大進步。

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