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譚文智 :「 電視廣告的今昔與未來」

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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(本報記者潘樂兒訊) 亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智今天獲邀出席香港樹仁大學新聞與傳播學系的週會。譚文智表示,香港未來的電視廣告將會在收看模式、訊息接收以及市場等方面作進一步的完善和發展。


初期的電視廣告較為直接,不停重複同一段廣告影片,硬推廣告的推銷形式十分滋擾,例如廣告《平霸》,不少觀眾向廣播事務局投訴。自八十年代起,香港政府對電視監管釋出指引,當中包括廣告的調度、內容以及訊息的限制。例如,內容方面不能夠有色情、低俗、暴力以及非事實考證的成分;廣告調度方面,每一小時只有四個廣告投放及時限 。譚文智指出,由於傳統電視廣告有相當多的限制以及隨著網路發達,現時各廣告商也把數位廣告當作主要廣告平台,例如在Facebook登廣告或其他聯播網廣告。有在座學生發問:「現時Facebook成為一個商業平台,面對這個能以較便宜的價錢刊登廣告的平台,廣告商會考慮投放廣告於網絡平台多於電視嗎?」譚志文對此表示,廣告商投放廣告於網絡平台多於電視的確是現時的趨勢。不過,譚亦指出不同的廣告平台亦各有優缺,例如在Facebook這種社交平台投放廣告,不能確保每個用戶單位都能夠觀看及接收廣告資訊,例如有人不會使用社交網站或者是用戶會跳轉廣告。反而觀眾不能跳轉傳統電視廣告畫面,故廣告曝光率較大,比起網路平台的廣告更為深刻。


譚文智指出,香港在零七年完成了電視局部數碼和模擬廣播,而在零八年已全面完成電視數碼化。他預計於二零二零年,全港將停止模擬廣播,並實施數碼廣播。譚文智說述了香港電視廣告的單向傳遞發展歷程,從現場口述廣告發展到八十年代含有歌曲的廣告,以及在二十一世紀中各式各樣的創意廣告。譚指出,在不久將來廣告能增添自身的互動性並令訊息雙向傳遞,例如觀眾能在收看電視廣告時,直接由電視連接瀏覽相關的廣告網頁。那將會是一個嶄新的廣告手法,是傳統廣告與網絡廣告的合拼。

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