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譚文智 : 電視廣告的今昔與未來

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

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【本網記者陳佩詩10月29日訊】 自6月以來,反送中一直在繼續。由於無線電視新聞部明顯的偏見,令立場不同的公眾感到強烈的不滿,TVB也被稱為“紅底電視台”。有人發起了“停止購買無線電視”的運動亞洲電視數碼媒體有限公司營業及業務發展總監譚文智,今天出席香港樹仁大學大會表示,TVB未來一年的廣告收入因返送中一事而受到百分百的影響。

譚文智說,廣告投資者會因為害怕廣告的效果不佳而嚇退。他們可能會減少投入在TVB投資的廣告資金,並且將有機會選擇在其他電視台落廣告。電視台必須降低來年無線電視廣告收入的可預計總收入百分比,因這下降帶來的影響遠遠超過收入。這樣也會造成連鎖反應,削弱了電視節目的讚助金額,資金的減少從而降低節目的質量和觀眾人數。

為了留住固有客戶,無線電視目前正在改變來年最佳廣告套餐的獲取方式。過去,客戶必須預定大於或等於上一年度廣告費用的廣告金額,才能獲得來年最佳的廣告套餐。但是,在下一年度,客户僅需支付過去一年的90%投放金額,減少10%。此外,與前一年廣告費用約3至5%的年度增幅相比,無線電視並未增加來年的廣告費用。

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