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雅虎造就新廣告模式

出自香港新聞網 - 樹仁新傳系學生實習習作

在2011年5月4日 (三) 09:23由095053 (對話 | 貢獻)所做的修訂版本
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[本網訊] 近年刊登廣告的方法愈見層出不窮,以不同方式吸引觀眾的眼光,但要找到目標顧客並不容易。雅虎香港副總裁蔡寶德表示,雅虎的搜尋器可協助廣告商找到目標顧客,和其他廣告活動相比,更有效率。


他表示,有些公司選擇在街上派發傳單,然而,但未必每個人都會留意單張上的廣告,浪費資源之餘亦沒有效率。可是,如目標顧客在雅虎搜尋器中打上關鍵字,就可以透過顯示出的搜尋結果,更容易的接觸到相關公司和資訊。蔡表示,搜尋結果分為兩種,一種是電腦隨機排列,另一種稱為贊助網站。他解釋,由於排名愈前的網站愈容易被使用者點擊,因此有些公司會付費令其網站的連結可放在較前的位置,增加被點擊的機會。這些網站會以排列在搜尋結果的頭四位,加上顏色方格以作區分,並會有「贊助網站」字樣顯示在方格內。


按點擊次數收費 確保廣告效益

另外,雅虎香港在搜尋關鍵字眼上亦有廣告收益。他表示,它是以購買關鍵字的形式運作的。他以旅行社為例,如使用者搜尋「機票」等關鍵字眼,就會出現旅行社的連結。如果有使用者點擊進入了該關鍵字,雅虎香港就會向公司按次收費;相反,如並沒有被點擊過,該公司是完全不需要付錢的,確保公司廣告的瀏覽量,不會出現付了錢但沒有顧客瀏覽過的情況。


造就廣告跨媒體結合

蔡寶德表示,電視廣告時間太短,可表達的內容有限。因此,最近有廣告商在電視廣告完結前,出現帶有關鍵字的雅虎搜尋格,示意有興趣的觀眾可在網上搜尋該關鍵字。他表示,佳能相機早前的電視廣告,就是以同樣方式進行。當觀眾跟隨廣告,於搜尋器上輸入「ENJOY PHOTO」的字眼,即可出現該型號的詳細功能,是電視廣告的新趨勢。

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